2013网上零售报告：电商占社零额7.7%

浪浪蓝沙

　　11月30日消息，2013中国网上零售年会昨日在南京召开，会上发布了《2013年度中国网上零售市场形势分析报告》，其中对中国、酒水、餐饮、旅游、跨境等行业进行了详细的分析和解读。
　　数据显示，2013年上半年，中国网上零售市场交易规模达到7542亿元，同比增长47.3%，预计2013年全年将突破1.8万亿。
　　
　　图注：中国历年网上零售市场规模及增长率
　　根据预测，2013年的中国社零额总额为24万亿，依此对比发现，预计2013年中国网上零售交易总额占社会零售总额比例将会达到7.7%。
　　
　　图注：中国历年网上零售占社会总体零售的比例
　　报告重点覆盖了服装、酒水、餐饮、旅游等多个领域，而根据数据显示，仍为服装网上零售市场最大细分，占比微涨;服装零售市场C2C持续向B2C转移，凡客份额最大。
　　酒类电商也在坎坷中摸索前进，2012年，中国酒类总体市场规模约5000亿元，其中白酒市场约4000亿元，2013年酒类电商规模有望达到90亿元。不过，目前酒水网上零售行业的潜力巨大，占整体规模的1.8%，与中国网上零售额占社零额7.7%相比还有巨大发展空间。
　　天猫、、当当等平台酒水销量十分巨大，而酒仙网以42%的市场份额暂居市场第一。
　　餐饮市场的线上渗透率持续走高，规模已经接近1.4亿。在餐饮行业，目前对电商的态度和应用还比较传统，目前主要利用提高与消费者沟通效率。数据显示，餐饮团购占生活服务团购市场比例54.1%。
　　国内旅游电商起步较晚，不过目前在线旅游用户规模、各电子商务平台交易额都在快速上升中，现在在线旅游市场规模年增长率超过20%。
　　而旅游电商市场的竞争格局还比较明显，其中携程、去哪儿领跑。根据报告显示，网络订购机票的需求最高，服务使用率达到61%;旅游服务产品日趋多样化，支付方式也日益便捷;休闲度假游成为在线旅游市场增长的强劲引擎。
　　另外，酒店服务类移动应用的使用度最高。根据艾瑞咨询和中国旅游研究院共同发布的数据显示，酒店类应用是中国网民使用最广泛的移动旅行应用，占比达54.9%。
　　网上零售快速发展的过程中，营销变得愈加重要。部分营销服务商也在借助优势产品从竞争中快速突围。如艾维邑动 network的广告网和艾维邑动 DSP需求方平台。
　　在《2013年度中国网上零售市场形势分析报告》中，也渗透了国际网上零售市场发展形势：其中亚太取代北美成为全国最大网上零售市场，而全球跨境零售将突破千亿大关，在美国、欧洲等地，快递市场的成熟正在为网上零售稳步增长提供足够的保障。
　　（亿邦动力网）

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