新闻营销

石上泉

所谓事件新闻营销，就是以新闻事件来勾引媒体炒作，实际上是另类营销的一种延续与提升。

1、海南乐普生的索尼事件

海南乐普生，当年有一台索尼电视机出现质量问题，顾客要求退货，而索尼公司拒绝退货，乐普生百货因此策划了拒售索尼产品的活动，让索尼产品全部下柜，且举行大的新闻发布会，中央电视台新闻30分，焦点访谈，美国之音等全世界二十多个国家的二百多个媒体予以报道，乐普生百货一举成名。

2、亿万富翁大征婚

笔者曾在03年策划了湖南一购物中心的招聘广告。广告内容为：亿万富翁大征婚，本人××,海归派人士，湘粤混血儿，父籍广州，母籍衡阳，闯荡商界数十载，乃全国零售界知名人士，现价上亿，现面向社会公开片婚，如果你……，联络密码：……，约会地点：……。

说明：广告扫描

这则广告打出去后，曾有无数征婚者打电话过来，甚至有人上门询问，本人联系电视台、报社记者，就征婚的形式的招聘一事展开讨论，在当地引起极大反响，打响了筹备期间项目的知名度。

事件新闻营销最为注重的是媒体关系的把握，就是每次开展有新闻价值的活动时，总是假装新闻线索提供者，给各大电视台、报社新闻热线打电话，请媒体快来现场报道采访，同时，又以商场的身份，邀请熟悉记者来采访报道，这样会导致同一媒体的两路记者同时赶来，为争取第一手新闻，两路记者争相上稿，有时一媒体会出现两篇新闻，且本人还常获得新闻线索提供奖，可谓一举三得。

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zstobacco

长知识。

俺叫清一色

就是炒作