云烟*大重九 新形象 新突破

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云烟*大重九  新形象 新突破
“高端突破”是近年来红云红河集团面对新形势寻求新发展的战略构想。高端产品不仅肩负着主导市场、适应潮流、引导消费的重任，而且对提高品牌价值、提升品牌形象、传播品牌文化、适应未来竞争，都具有十分重要的作用。云烟*大重九的推出，就是要聚焦高端目标，把云烟*大重九的研发作为“云烟”强高端、提价值的主攻方向，着力打造高端中的尖端，推动“云烟”品牌结构升级。
让多数人知道，让少数人拥有——这是红云红河集团为历史经典品牌云烟大重九复兴设定的营销境界，而支撑其品牌复兴梦想的，则是顶级烟叶、顶级品质和顶级品牌。因为云烟大重九的复兴不能仅靠营销的精心谋划，更要靠品质的出类拔萃。

老品牌的新价值
有着近90年历史的大重九品牌，在许多国人的记忆中留下了深刻的印记。1922年，云南第一代卷烟创始人庚恩锡怀抱“工业救国”理想，为纪念蔡锷将军领导的“重九起义”，以“重九”为名创立了云南第一代名牌卷烟。1943年，“重九”牌烟标以盾牌为主图形，寓意“众志成城、全民抗战”的坚强信念，被誉为 “抗战烟”、“爱国烟”。1949年新中国成立，“重九”更名为“大重九”，表达了人们对丰产、丰收的美好愿望，开启了新的发展篇章……从1950年至 2005年，“大重九”累计产销289万箱。在许多人心目中，大重九不仅是一个经典品牌，还表达了一种爱国、创业、奋进的精神。
万物更替，新陈代谢，是商界亘古不变的定律。老品牌复兴向来是一个敏感话题，在那些消失了的老品牌中，我们可以数出一大堆，它们或落后于时代被淘汰，或因为乏于创新被人赶超。时至今日，依然有诸多饱经风霜的老品牌走在探索复兴的道路上。对于大重九来说，厚重的历史能激发人们的怀旧之情，但历史的包袱却有可能打碎过于美好的预期。对于大重九的复兴，姚庆艳一直反复权衡、仔细思量。本世纪以来，大重九似乎已经从人们的视野中消失，时隔多年后以全新的姿态复出谈何容易？老品牌复兴不是一拍脑袋就能干成的，必须将过去丢失的遗产一点一点拾起，同时甩掉包袱，赋予它更新、更深刻的内涵。传承并不是将精华与糟粕一起吸收，创新也不是连脏水和孩子一起倒掉。对大重九来说，传承与创新是跷跷板的两头，如果平衡不好，极有可能摔一个跟头。
经典重启，光芒再现
大重九一诞生就与革命结下不解之缘，勇气，责任，梦想，这些与生俱来的价值观是大重九与其他烟草品牌最大的不同之处。大重九之所以能成为经典，与它的价值观不无关系。
大重九的内涵太深厚了，有人说它代表了勇气，有人说它代表了爱国，也有人说它代表梦想。我们要从这么多的品牌理念中，提炼出一个最符合云烟*大重九消费者价值观的品牌理念。事实上也是如此，几乎所有的烟草品牌都有着大同小异的诉求，重塑云烟*重九的品牌价值，就必须与目标消费者产生共鸣。
香烟与其他商品不同，它是一种交流的手段。它的消费通常有场景，有沟通，有情谊。高端卷烟更是如此。在某种程度上，高端卷烟是一种情景消费品。
经典重启，光芒再现。从传奇历史中走来的云烟*大重九，唤醒了一段尘封百年的记忆，让超高端卷烟消费者在品味“云烟*大重九——“清香云烟有点甜”的清甜香风格至尊代表的同时，亦是在对百年历史的回眸和心灵深处的体验。
作为云烟品牌大家族的顶级产品，云烟*大重九的高调上市，为云烟品牌继续强化高端价值形象、提升品牌价值注入了一股强劲动力；作为云产烟的尖端产品，云烟*大重九高调上市，不仅标志着云产烟大品牌战略实现了新的突破，而且打响了云产烟力求实现“超高端突围”破局的关键一枪。
特色工艺 打造高端  精心制造
顶尖的产品要有独特的魅力。被定位为云烟品牌顶级产品的云烟*大重九，要真正成为市场上有影响力的品牌，必须具有非同寻常的“看家本领”。事实上，从策划设计到生产研发，从原料精选到外在包装，云烟*大重九身上都体现出了独有魅力和高端含量，代表了红云红河集团的最高科技水平。
为确保高端产品原料的高品质，红云红河集团先期开展了“印象烟庄”建设。烟庄包括“石林园”、“红河园”、“曲靖园”、“腾冲园”四个种植园区，以“红花大金元”、“NC系列”品种为主，年规划生产100万担优质烟叶，专供一类“云烟”使用。每片烟叶经烟叶分级能手手工精选后装入橡木桶自然醇化，以确保原料的烟草本香。
红花大金元是当之无愧的烟王之王，但它只有在云南才会表现出卓越而过人的品质。云烟*大重九采用的主料烟叶就是红花大金元，不过它要经过四级甄选，才能最终成为大重九的专属原料。每18至20棵红花大金元烟株采收的原料只能生产一包卷烟
顶级烟叶不是云烟*大重九昂贵的唯一理由。在“云烟印象烟庄”里，云烟*大重九始终坚守着最为原始的传统手工工艺，用手指去感触，用眼光去欣赏，用心灵去挑选；多位国家级烟叶分级技师亲自把关，完全手工逐片挑选，从醇化好的“红花大金元”中完全手工甄选出千分之一，片片如黄金般珍贵，成为云烟*大重九的主原料。在加工过程中，云烟*大重九专由造诣深厚的大师量身定制，近乎艺术家般精雕细刻，造就了格致的华贵，每一支云烟*大重九传达的是历经时间沉淀的经验和智慧，更是对生活的优雅感悟。
四级调香体系
旨在打造成新一代清香型卷烟品类----“清甜香”风格的云烟*大重九，其采用的专用配方也是一大亮点。
云烟*大重九采用独创的四级调香体系：原料与玫瑰、薰衣草等烟用香料作物间作种植，实施一级田间调香；与香料植物一起初烤，进行二级烘烤调香；从烟叶仓库土壤中分离筛选优势菌株用于烟叶的仓储酵化，实现三级陈化调香；自主研制调配的专用香料，辅以微生物产香、香味物质缓释等专有技术，在最后一道工序完成四级赋韵调香。
在强调“大调香”的同时，云烟大重九突出“精工艺”，全过程采用柔性加工方式，创新集成“三段分切”、“多级复配”、“箱式储叶”、“分段干燥”、“箱式储丝”等特色加工工艺，彰显了烟气独有的特点。
与众不同的是，如果走进红云红河集团的制丝车间，你一定会被一排排橡木箱吸引。在欧洲，上等的葡萄酒被称为“生命之泉”，它们都储藏在用百年橡树精制而成的橡木桶中，而大重九的烟叶也享受了“生命之泉”的待遇。橡木箱储丝，这是红云红河集团获得专利的独有技术，而大重九烟丝在橡木箱中的陈化时间为24小时，经过陈化的大重九的香味由此变得柔和、均衡。云烟*大重九的稀缺性还在于产能的严格控制，大重九在恒温、恒湿全封闭环境中生产，由一流技师全程负责操作，也不是任何时候都可以生产的——好东西是要等的，适当的等待才能凸显它的珍贵。手工、限量、时间、定制这些奢侈品的专属字眼，是需要用昂贵的价格做支撑的。
云烟*大重九还采用专线加工生产。2012年5月，红云红河集团昆明卷烟厂建成了目前国内领先的品牌生产专线----云烟专线。在此基础上，又为云烟*大重九量身定做出高端云烟加工专线，突出了专线工艺对塑造特色风格不可替代的特殊作用。
除了原料、调香、手工作坊等方面，还有专用配方、专门工艺、专线加工……这些同样达到了顶级制作标准，造就了云烟*大重九尊贵和奢华的高端品质感，并最终让云烟*大重九成为当下云产烟的最高科技水平和最高品牌价值的代表杰作之一。与此同时，在包装设计，云烟*大重九采用的 “9+1”独特烟支盒装方式，彰显“九九归一，义重情久”的内涵，让消费者感悟其所蕴含的那段百年传奇历史；9支大重九尽显尚品之风，同时传承了历史的厚重，寄托了一个世纪来爱国、复兴的情感；1支“镂空五星大重九”设计新颖，独具品牌识别性；五星富含仁人志士的爱国之情，唤醒对历史的追溯，使得现代人在情感和心理上无隔膜地融入历史文化氛围，将历史与现实完美融合于这一包用挚爱真情凝结成的情怀之烟中。
厚重的历史、创新的理念、领先的科技，造就了云烟*大重九卷烟独有的特质。它正以崭新的形象，为云烟品牌发展注入新的强劲动力，迈出叱咤市场风云的新步伐。

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