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广东双喜与上海红双喜签署合作发展协议
——双喜跻身全国第一大品牌
烟草在线广州消息 12月23日，广东中烟与上海烟草集团正式签署品牌合作发展框架协议，广东双喜与上海红双喜两大喜文化品牌成功牵手，实现了品牌文化内核的统一，明年1月起正式合作发展。自此，中国喜文化品牌实现了大融合。据悉，通过强强联合，双喜品牌将成为一个规模超过400万箱，中国最大、世界第二的卷烟品牌。 有关人士指出，此举成功实现了跨区域品牌合作，不仅有利于双方优势互补、共赢发展，进一步推动资源优化配置，也为中国烟草提升国际竞争力打下良好基础，对烟草行业深化品牌合作及产业结构升级将起到积极示范意义和推动作用。
共同缔造中国最大卷烟品牌
12月23日，广东双喜•上海红双喜品牌合作签约仪式，中国卷烟两大喜文化品牌走到了一起。广东双喜与上海红双喜的合作，在中国烟草行业内首次实现了无资产关系、以品牌为纽带的合作新形式。
实现合作后， 2012年的品牌规模将突破400万箱，成为国内烟草行业第一大品牌，同时也是仅次于万宝路的世界第二大品牌，奠定了进军国际市场的基础。
据悉，粤沪双方合作将实现“五个统一”，即统一发展目标、统一发展规划、统一统计口径、统一文化内涵、统一运作平台。在五个统一的基础上，不断推进品牌融合，最终形成一个共同品牌。双方共同成立联合工作小组和运行机制，通过资源合作和优势互补的形式，共同推动品牌的合作生产、技术研发、品牌文化等领域的广泛合作，共同致力于把双喜打造成中国最大、世界知名品牌，并逐步向全球第一大卷烟品牌进军。
广东双喜与上海红双喜的品牌合作，是在中国烟草行业“卷烟上水平”大背景下实现的，中国烟草行业将进入大品牌运作时代，行业资源将进一步向大品牌聚集，促使中国卷烟大品牌的形成。广东与上海的强强联合，是一种全新的资源优化配置模式，意味着中国烟草行业价值最高的品牌和规模最大的品牌将共存于一个合作体中，这种合作的实现，不仅缔造了中国最大的卷烟品牌，更进一步增强了中国烟草的品牌竞争力。
百年民族品牌融合共育 “中国双喜”
广东双喜与上海红双喜同根同源，皆由创牌于1906年的中国民族卷烟品牌“双喜”传承而来。双喜品牌始创于“广东南洋兄弟烟草公司”，1916年，南洋公司在上海设厂生产卷烟，后因战乱辗转迁移，1949年在广州开办了“南洋兄弟烟草股份有限公司广州制造厂”，即广州卷烟二厂的前身，自此，双喜的重要一脉——广东“双喜”扎根广州。解放后，上海烟草出品的“红双喜”一直是北方市场影响力较大的品牌。两者在其后的发展中，都取得了显著的成果。据了解，上海红双喜今年规模达到95万箱，是中国喜文化品牌的重要一支。
早在2010年，双喜与深圳好日子喜结良缘之时，中国喜文化品牌初显融合蓝图，已有业内人士开始展望双喜与红双喜的合作前景，如今，同出一脉的百年民族品牌实现了合作。
业内人士指出，广东双喜与上海红双喜的合作，是建立在同一品牌文化内涵之上的品牌融合与扩张，与以往品牌之间的兼并或整合有着本质的区别，合作之后两者不是兼并和被兼并的关系。同出一脉的文化内涵成为双方合作的核心纽带，决定了双方合作有着坚实的文化基础和认同感，开创了中国烟草以文化融合为核心驱动的品牌合作新形式。
双方将共同使用广东中烟注册的“囍”字商标。为了保持产品与市场的稳定，双方在包装主题设计方面尽量保持原有产品的延续性，同时在双方所有产品的烟包上统一印刷“囍”字品牌标识。从明年1月1日起，双方统一以“中国喜，传天下”的品牌形象进行传播和营销推广活动。
粤沪合作推动行业产业结构升级
随着国家烟草行业改革发展的不断深化，从2003年成立以来，广东中烟通过一系列省内外联合重组措施，不断整合优化资源，将原来十几个品牌规模小，布局分散的局面逐步理顺，从区域性品牌发展为全国性大品牌。2010年以来，随着中国烟草行业“532”、“461”品牌发展战略的不断深化，广东中烟大力推进双喜大品牌发展战略目标的实施，不断加大品牌整合、合作生产及产品高端突破工作力度，双喜品牌先后整合了红玫王、五叶神、好日子等省内品牌，实现了与深圳、广西、江西、山东、陕西等地卷烟工业的合作生产，今年产销规模将突破300万箱。
广东中烟与上海烟草以品牌为纽带的合作，强强联合，实现了产业资源的优化配置，使双喜一举成为中国烟草第一大品牌，对推进大品牌发展，建设广东卷烟工业强省，加快产业结构升级有极大的示范意义，同时，也为中国烟草跨区域品牌合作探索出一条成功之路，必将极大地促进中国烟草“走向联合、共同发展”的产业资源整合新思路。
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发表于 2011-12-27 13:49:29
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