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据《国际烟草》报道 当前，烟草业环境复杂多变。在这种情况下，帝国烟草实施“全面烟草”战略，通过生产多种类型的产品，实施多元化产品组合，灵活应对各种不利因素，做好了应对未来任何变化的准备。
在复杂多变的烟草外部环境中，帝国烟草奉行“全面烟草”战略，即生产不同类型的烟草制品，实施多元化的投资和产品组合，积极应对各种不利条件。其旗下产品涉及多种烟草制品，包括细切烟丝、卷烟、雪茄、鼻烟等。帝国烟草是少数几家有实力实施“全面烟草”战略的公司之一，而正是这一策略使其能够继续在多变的市场环境中保持灵活运转。公司近期发布的财务信息说明了这一战略的作用----业绩良好，几乎每一个市场上的业务量都有所增加。
打造多元化产品组合
“‘全面烟草’战略关注消费者的需求，并根据消费者的需求调整产品结构。”帝国烟草首席执行官艾莉森库珀解释说，“我们拥有应对消费者需求变化的机制，会尽量满足每位消费者的需求。确保我们多元化的产品组合与消费者的个性需求相吻合，是公司发展的关键。”
多元化的产品组合能帮助帝国烟草对变化中的消费者喜好迅速作出反应。目前，帝国烟草已在全球各地设立各种产品的销售点。
尽管经济动荡，大卫杜夫仍然在全球烟草市场中表现良好----过去五年中销量一直在增加。其中，各种规格的大卫杜夫在东欧表现最好，销量增幅较大。帝国烟草的重要品牌高卢金丝目前仍是公司销量最大的畅销品牌。由于实施“全球物有所值”战略，威狮这一品牌销售市场扩大到中欧、东欧、土耳其以及中国台湾，今年上半年销售总量同比增长了2%。在澳大利亚市场上，帝国烟草已通过JPS品牌成功找到了立足点，站稳了脚跟----JPS已稳定占据澳大利亚卷烟市场2.8%的份额。在该市场上，帝国烟草成为去年唯一一家卷烟销量增长的烟草公司，一个重要原因就是JPS的出色表现。
“主要品牌卷烟销量在增加。今年上半年，高卢金丝、大卫杜夫和威狮销售总量同比增长5%。除了全球品牌之外，我们在重点区域的本土品牌也表现良好，JPS同比增长了16%。”库珀这样总结道。
随着消费者进一步寻求更加便宜的烟草产品，帝国烟草自制烟和手卷烟销量在不断增加。2010年帝国烟草的自制烟销量增长了5%，成绩相当可观。其中，在中欧市场，自制烟销量增长了44%。
和许多烟草生产商一样，帝国烟草已经将鼻烟纳入产品系列当中。2005年，公司通过收购瑞典Skruf鼻烟公司进军鼻烟市场。相关数据显示，旗下的Skruf和诺克斯（Knox）品牌仍持续增长，仅在2010年就比上年增长了近25%。今年年初，帝国烟草开始使用新的鼻烟设备生产，希望能够增加产量，以满足整个斯堪的纳维亚地区对鼻烟产品的需求。
尽管帝国烟草的优质手卷雪茄面临着艰难的经济环境，从古巴收购的优质手卷哈伯纳斯雪茄去年仍比上年增长了10%。而在今年上半年，根据该公司财务公示，古巴雪茄在西欧、非洲、中东和亚太地区等多个市场的销售“取得了良好的效果”。在高档雪茄市场，除古巴分公司外，阿塔迪斯所生产的雪茄销量去年在欧盟国家上升了16%。但总体而言，高档雪茄的市场形势仍颇具挑战，因此该公司正在世界各地增加其普通雪茄的供应量。
库珀表示，今年上半年，“全面烟草”战略开局很好，接下来的重心是在此基础上进一步发展。公司要利用其独特的地位、丰富的产品和品牌组合，抓住这些增长机会。
积极应对各种挑战
除了信息技术业之外，几乎没有哪个行业会像烟草业一样经历着不断变化的环境。一些跨国烟草公司和少数地区性厂商仍面临着巨大压力----他们不得不与一些有雄厚资金支持的反烟游说集团抗衡，这些集团要求推出针对成年吸烟者和烟草企业的法规。目前，很多国家已颁布相关烟草产品使用和销售条例，如肯尼亚、乌拉圭。同时，由于许多国家和地区以提高烟草制品税率来增加财政收入，这导致烟草价格上涨。不法分子看到了赢利空间，使得烟草走私和制假、售假活动增多。在这种情况下，帝国烟草积极与其他重要烟草生产商合作应对不利环境，与一些国家合作共同打击非法烟草贸易。
展望未来，烟草业面临的挑战依然很多。澳大利亚国会最近要出台条例，威胁要删除卷烟包装的所有品牌标志，实施素面包装计划。这一计划一旦被广泛实施，不仅会给成年烟民造成不利影响，还会为卷烟制假售假分子创造便利----他们将更容易模仿包装。为此，帝国烟草已开展了一项公众广告运动来反对这个计划。其所用的“吉祥物”是一个严厉的保姆形象，寓意国家责骂成年吸烟者以及他们的选择。
虽然重要跨国烟草公司对短期内烟草业所面临的挑战十分清楚，但是如果有人说他们知道挑战之外将是什么，那可能是骗人的。对烟草公司来说，最好是做好准备应对未来的任何状况，因此有必要手里持有尽可能多不同种类的烟草制品。
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