辽宁大连市局明确2011年品牌培育工作重点

大理明王

    　　在近日召开的2011年大连烟草工作会议上，辽宁大连市烟草专卖局（公司）提出，要以培育“532”、“461”为主线，着力培育知名品牌，提高品牌培育能力，推动知名品牌规模做大、卷烟销售结构提升和经济运行质量效益提高。
　　进一步完善大连烟草品牌发展规划，明确品牌培育的工作重点和目标。要加强对国家局纳入重点考核的品牌在培育过程中的引导，确保两个“前十五”品牌销量规模达到50%以上、销售收入达到70%以上，8mg以下卷烟销量有较大幅度增长。
　　继续推动建功立业活动和“我为培育中国烟草知名品牌做贡献”活动深入开展，调动广大干部员工和广大卷烟零售户的积极性、创造性，做实品牌培育的工作基础和市场基础。
　　以培育“7匹狼”（通仙）为突破口，结合网上营销“135工作法”的推广实施，完善高端品牌培育的宣传、申购、投放、跟踪、评估“五步工作法”，探索品牌精准营销的思路和措施，提高高档卷烟培育能力，要高度关注、认真做好品牌上柜后的跟进指导和服务，强化营销措施，推动品牌动销。要通过扩大一、二类卷烟销售，促进卷烟销量平稳增长，销售结构快速提升，确保全年销量稳定增长。
　　强化工商深度协同，探索供应链一体化运作的思路和措施，把卷烟零售客户纳入烟草的营销体系，扩大卷烟零售户在品牌选择、货源供应策略等方面的知情权和参与权，进一步贴近市场和零售客户经营需求组织卷烟货源，进一步提高货源供应政策的透明度，在确保零售客户有所选择、市场需求基本满足、供求关系稍紧平衡的前提下实现品牌培育和市场开发目标。
　　继续加强市场监测和价格管理，在各区域市场开展明码实价街区建设活动，强化零售价格运行情况的管理和监督，引导卷烟零售客户自觉执行统一指导价格，确保市场价格稳定和零售客户经营收益提高。

zstobacco

品牌培育是关键

缘在风中