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随着伦敦奥运会开幕，近日一则“奥运会员工福利”的微博在网上热传，员工们不但可以提前下班，还能通过竞猜拿iPad、手机等奖品，在网上颇受80后网民的追捧。这不禁令人想起曾经在体育竞猜界一鸣惊人的章鱼保罗，在世界杯过后有超过160家广告主邀请保罗，让“体育竞猜”这种喜闻乐见的娱乐模式展现出惊人的商业潜力。
当章鱼保罗的效应渐渐褪去，在当下的后章鱼保罗时代，如何让少数预测达人走入寻常百姓家，让一家独乐乐的福利变成全民众乐乐的活动，成为不少商家思考的课题。在此背景下，一向善于把握热点的七匹狼（纯雅）香烟则在官方微博上相应推出了“纯雅奥运竞猜”活动，不仅借势达到了吸引人气的目的，更增加了潜在受众对产品的关注度。
奥运会前夕，美国社交电视分析公司Bluefin Labs追踪了超过10万有关奥运的社会化媒体互动。在各大奥运项目中，田径、游泳、篮球和足球最受人们欢迎，大部分人对这些项目充满期待，这些比赛的到来会为社会化媒体带来大量流量。而纯雅官方微博更是善于集中火力，将近期的微博内容聚焦在这些热门项目中，通过风趣幽默的语言基调向粉丝发布竞猜题目引起网友的广泛共鸣。形式是以关注通过@纯雅哥 官方微博，编辑竞猜内容与确定答案，转发主题竞猜微博并@三位好友的简单快捷形式进行，只要是热爱体育钟情奥运的网友都可参与其中。
另一方面，“纯雅”奥运竞猜在奖项方面也是灵活多样。在“总榜竞猜团”奖方面，前十名的获奖名额提升了中奖概率，敢想敢预测的网友都可参与进来，对于冷门与黑马的推敲、长项与短板的分析，一时充斥微博。“最热竞猜团”奖是针对每天都在关注体育赛事的粉丝设置的，在后章鱼保罗的时代里，这种每天用竞猜的形式参与其中让观赏体育赛事的受众不再是一种局外人的状态，而奖项的当日揭晓，这种即时性极大地调动了人们对比赛项目的热情。基于社会化媒体的互动特性，通过一人参与让周围朋友都在不知不觉间参与进来产生联动效应，在讨论热点赛事的同时也潜移默化的推广了“纯雅”的品牌。此外，“疯狂竞猜团”奖的设置更是体现粉丝对奥运热爱的程度也是对全程参与的粉丝的鼓励。
通过有效的激励提升了受众对品牌的关注，把七匹狼（纯雅）品牌活力、时尚的精神与激烈紧张的体育赛事相结合，“纯雅奥运竞猜”活动下一步的表现令人拭目以待。
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