任何产品包括烟草，想要保持长久的竞争力，都离不开产品本身保持年轻的活力。卷烟产品特殊之处在于它是一种习惯性消费性质很强的产品，年轻的烟民很可能就是未来的中年、老年烟民的市场所在。如何挖掘年轻人的消费需求，推出更加“时尚”、“年轻”的品牌，将是“532、461”政策下品牌竞争的一个突破点。毕竟，目前在国内将自己的旗下品牌的目标受众定位为年轻人的品牌除了“中南海”、“红塔山国际100”、“白沙”等之外还不算多。如何使得我们的烟草更加年轻化一点呢？或许下面还有几点可以加强。

       一、包装视觉年轻化。随着控烟紧箍咒念得越来越紧，很快在任何公共场所都要见不到烟草的广告了。但是我们会发现，烟草的包装其实正是本身最好的广告。当年万宝路推出红色的主色系和金字塔型结构的外包装后，迅即将其“以人为体，并能成就年轻人抱负与梦想”的理念深入人心，一下子就抓住了年轻人的心理。工业公司如果能在包装品牌上大胆脱离以往过于稳重的包装风格，采取更加轻盈的色系风格，可以出奇制胜。比如骄子的“X系列”已经成为国内女士烟的首选。

       二、口感年轻化。如果说视觉包装年轻化是吸引客户购买的第一要务，那么香烟口感的年轻化是留住客户的根本途径。在低焦及混合型卷烟成为趋势的今天，开发出使年轻人认可的更“无害”的卷烟口味必将成为一个市场共识。同时，“口感”也可以更加细分，例如适合“都市时尚女”、“成功中年男性”、“奋斗中的80后”的等等。

        三、品牌经营和市场策略年轻化。这种品牌策略其实已经有意无意地有一些实践了。比如在风靡80后的电视剧《奋斗》中几个年轻的男主人就一次次地说出“来盒点八中南海”的台词。这种惯性的宣导，也让在社会中奋斗的80后与“中南海”之间产生了或有或无的关联，并将“中南海”这一产品迅速符号化，成为年轻人的一种代表性卷烟。切入年轻人关注的影视剧、游戏甚至是移动终端的植入式营销这样的机会虽然在不断地减少，但只要找到机会，总能成为未来工业公司的一种新的营销方式。

        烟草行业总是被诟病为“夕阳产业”，但在生存压力日益巨大的今天，人们借助烟草排解压力的需求还将长期存在，尤其是年轻人的市场。如果找准细分，做好全套策略，在“夕阳里”我们还能做出许多“朝阳事业”！